微博（Micro-blog）是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺。
微博允許用戶通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶可以通過PC、手機(jī)等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。
2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。此外微博還包括騰訊微博，網(wǎng)易微博等。但如若沒有特別說明，微博就是指新浪微博。
2014年3月27日晚間，在中國微博領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標(biāo)識，新浪色彩逐步淡化。
2018年8月8日，微博獲金運(yùn)獎年度最佳效果運(yùn)營獎。

平臺特點(diǎn)：
便捷性
微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會在瞬間傳播給200萬人。
其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。微博網(wǎng)站即時通訊功能非常強(qiáng)大，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。
類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實(shí)時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

傳播性
微博草根性強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上。傳統(tǒng)媒體擁有較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和“巨大、傲慢的組織機(jī)構(gòu)”。而微博這種“草根媒體”則沒有任何“門檻”，任何享有公民權(quán)的人都可以加入。微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費(fèi)瀏覽，更加偏重微博的內(nèi)容與影響，因此在信源的選取、關(guān)注的話題和個人敘事框架的構(gòu)建方面，都可以保持一定的獨(dú)立性，從而改變了媒體發(fā)展的動力模式。
在微博，信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。
微博信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時間、任何地點(diǎn)即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

推動社會文化
通過微博客傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會正氣。不少地區(qū)和單位重視加強(qiáng)微博客內(nèi)容建設(shè)，通過微博客宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會正氣，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚，推動了網(wǎng)絡(luò)文化繁榮和網(wǎng)絡(luò)文明的發(fā)展。
從個人的生活瑣事至體育運(yùn)動盛事，再到全球性的災(zāi)難事件，微博已經(jīng)成為全世界的網(wǎng)民們表達(dá)意愿、分享心情的重要渠道。網(wǎng)站日前評選出2011年度Twitter微博上的十大熱門事件，在一定程度上反映出這一年全球民眾的關(guān)注焦點(diǎn)。這一排名的根據(jù)是事件發(fā)生當(dāng)天，每秒鐘網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)微博的數(shù)量。

代表事件：微博#隨手拍
2017年6月，微博2017隨手拍話題總閱讀量達(dá)到175億。其中，短視頻領(lǐng)域活動相關(guān)視頻播放量達(dá)20億。數(shù)千萬微博用戶參與互動。通過隨時拍，微博原創(chuàng)圖片及視頻的多樣性和專業(yè)性得以提升，用戶能夠觀看和分享的內(nèi)容越來越豐富。美食、運(yùn)動、旅游等領(lǐng)域的內(nèi)容得到推廣。
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微博是當(dāng)下最為流行和活躍的社交、內(nèi)容媒體平臺之一，擁有著巨大的用戶量基礎(chǔ)。在這樣一個流量巨大的平臺，品牌進(jìn)行各種各樣的營銷和推廣是在正常不過的事了，所以當(dāng)我們追星時，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當(dāng)我們追時事熱點(diǎn)，也總是會有相關(guān)的蹭熱點(diǎn)廣告出現(xiàn)；進(jìn)入微博有開屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據(jù)著我們的眼球。

面對這樣一個流量平臺，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做？有哪些微博推廣方法？該平臺的廣告有非常多的類型，比如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，它們在微博移動端頁面的不同位置，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

一、微博開屏廣告

開屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉(zhuǎn)界面就會出現(xiàn)一個全屏的曝光廣告，一般這個廣告只會維持幾秒，或是提供跳過按鈕，如果用戶不想等待其自動跳轉(zhuǎn)，則可以選擇跳過，但不過是否可以跳過，這個廣告都被成功傳達(dá)出去，為用戶所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應(yīng)用，用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來，微博開屏廣告的優(yōu)勢非常大：

首先，位于微博移動端的入口，任何用戶只要打開該app，都可以看到廣告，非常顯眼。

其次，開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。

第三，強(qiáng)制性的曝光，讓每個使用微博的用戶都無可避免，達(dá)到率百分之百。

第四，流量巨大，該app用戶量基礎(chǔ)非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。

最后，具有較強(qiáng)的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標(biāo)人群，開屏廣告根據(jù)平臺用戶數(shù)據(jù)和屬性分類來進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

可以說，開屏廣告是占據(jù)了移動端應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光、百分百到達(dá)率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭之地。

二、微博信息流廣告

微博信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當(dāng)下的內(nèi)容社交媒體中，用戶好友動態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內(nèi)容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當(dāng)我們刷微博的關(guān)注好友動態(tài)時，總是會不經(jīng)意點(diǎn)擊進(jìn)入一個信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)出的微博動態(tài)毫無二致，但其推送的內(nèi)容經(jīng)常都是非常符合用戶需求的，如果仔細(xì)觀察，可以看到其推廣賬號并不在關(guān)注欄中，而單純是由微博推薦到動態(tài)當(dāng)中的。用戶們會在不經(jīng)意間被這樣的廣告所迷惑，會因?yàn)槠渫蝗怀霈F(xiàn)在資訊動態(tài)中而難以忽視，同時，用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產(chǎn)生關(guān)注。

總的來說，該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢：

1. 穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當(dāng)中，符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。

2. 形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來，并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶畫像和需求，針對性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準(zhǔn)度。

3. 流量龐大，到達(dá)率高。微博等內(nèi)容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應(yīng)用的頻率會相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶刷到。

4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準(zhǔn)投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能進(jìn)行混排時，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

三、微博賬號推廣

賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會通過信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關(guān)注等方式來進(jìn)行推廣。

信息流推薦，當(dāng)我們刷微博時，我們不僅可以在動態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個推薦位的微博用戶推薦，和信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品的目的不同，信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉，但其推薦算法式一樣的，具有較強(qiáng)的用戶針對性，“可能感興趣的人”“可能認(rèn)識的人”“你關(guān)注的好友也關(guān)注了他/她”這類的推薦語可以進(jìn)一步激起用戶的好奇心。

當(dāng)我們需要搜索一個確切的用戶時，需要在微博發(fā)現(xiàn)——找人的頁面中進(jìn)行輸入搜索，當(dāng)我們進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁面時，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶；而當(dāng)我們找到確切的用戶并進(jìn)行關(guān)注后，其下方也會出現(xiàn)相同領(lǐng)域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。

賬號推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現(xiàn)在：

1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時，都可以注意到這些推薦的用戶。

2. 主要以推廣用戶賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。

3. 推薦精準(zhǔn)度高，具有針對性。賬號推廣也是根據(jù)用戶畫像和關(guān)注領(lǐng)域來進(jìn)行運(yùn)算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。

但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶，而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍，也就是說，賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進(jìn)一步引流。

四、微博板塊植入廣告

微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習(xí)焉不察的一個部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢茫藗冊缫蚜?xí)慣了廣告頁面的存在，但依然有著重要的存在感。

在微博的正文下方，當(dāng)我們閱讀完動態(tài)或者文章后，有時候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁面搜索框的下面，也有一個非常明顯的banner廣告位；而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時間，來提升傳達(dá)信息的成功率和有效率，只要用戶進(jìn)入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否吸引人，一般來說，由于用戶們對于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常會主動忽視，所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。

五、微博關(guān)鍵詞搜索推廣

用戶們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導(dǎo)了主流輿論風(fēng)向，當(dāng)用戶們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時，經(jīng)常會看到搜索欄中會出現(xiàn)一個推薦搜索關(guān)鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當(dāng)搜索一個詞條時，會推薦給你更多熱門的相關(guān)詞條，而微博上的關(guān)鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn)：

1. 只在搜索欄以推薦形式出現(xiàn)，不會影響用戶的正常搜索操作。

2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶的圍觀興趣。

3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn)，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶所接受。

4. 搜索熱門話題的用戶非常多，這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶量非常大，進(jìn)一步提升話題的熱度。

但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式，無論是廣告還是其他方式，都需要有一個話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動態(tài)廣告

除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會發(fā)布代言或者帶貨的廣告類內(nèi)容，文字、圖片、視頻等內(nèi)容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。KOL發(fā)布的微博動態(tài)廣告，一般都可以獲得很好的效果，主要就是名人效應(yīng)的功勞，除此以外，這種廣告還有其他特點(diǎn)和優(yōu)勢。

1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達(dá)率和接收率，即使是廣告，也不會產(chǎn)生反感和取關(guān)。

2. 在KOL的影響下，粉絲會自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的傳播度和曝光，并且提升在微博熱門中的推薦概率。

3. 借助KOL的宣傳，廣告可以在創(chuàng)意方面降低門檻和成本。

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微博廣告有幾種計費(fèi)方式？

微博廣告有2種計費(fèi)方式，分別為cpm和cpe計費(fèi)方式，具體區(qū)別如下：
1、cpm計費(fèi)
cpm是按照廣告曝光計費(fèi)。但是，每次曝光的費(fèi)用可以通過廣告主進(jìn)行實(shí)時競價，即根據(jù)自己的資金情況及受眾用戶的消費(fèi)情況出價曝光展示，這樣可以做到精準(zhǔn)投放，節(jié)約成本，提高廣告效益。

2、cpe計費(fèi)
cpe是按照用戶的實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊鏈接等具體情況進(jìn)行計費(fèi)，也就是用戶的互動行為表現(xiàn)形式越多，廣告主所付出的費(fèi)用較高。

微博的廣告投放費(fèi)用相對其他方式，是可以為廣告主帶來不一樣的推廣效果的，廣告主在微博廣告的推廣實(shí)現(xiàn)千人千面，針對不同定向/標(biāo)簽人群展現(xiàn)不一樣的創(chuàng)意，讓廣告投放的效果最大化。

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